Quim Roca

Tuve la suerte de nacer en Figueres – Capital del Alt Empordà – un día tal como el 19 de septiembre de 1943. A los 14 años. Es decir, en 1957 me llevaron a Barcelona y después de unas primeras actividades “gitaneando” con cigarrillos, refrescos y bocadillos, en la empresa donde mi padre era Gerente, fui encomendado al sr. Joaquín Maestre Morata (Quino, por los amigos) que me llevó a DANIS, la Agencia de Publicidad líder de aquellas épocas.

Y ahí empezó la historia. Aunque mi padre quería que estudiara Peritaje Mecánico (No puedo ni imaginarme lo que hubiera podido ocurrir si llega a conseguirlo), lo de la Publicidad me cautivó y a eso decidí dedicarme.

Fueron años interesantes en los que pude ver claramente que la Publicidad, como parte de la actividad comercial –que ya entonces empezaba a (mal) llamarse “Marketing” – requería de amplios conocimientos de todo el entorno empresarial; así que decido ampliar horizontes y después de 6 años en DANIS me dedico a conocer el oficio desde otros ángulos: Director Comercial de Gráficas Europeas, consultor publicitario de LITEXA – Librería Técnica Extranjera, también de LUMEX iluminación pública y espectacular, de CUMBRE la fábrica de tornos más importante del estado, Agente Comercial de Editorial HYMSA (Lecturas, Hogar y Moda, Cocina y Hogar), ONDA RAMBLA, DIEZ MINUTOS, etc. etc.

Y al mismo tiempo inicio una etapa formativa, que derivó en pedagógica, desde alumno hasta diseñar y dirigir los estudios del área comercial, pasando por la de profesor de todas y cada una de las asignaturas que componían el marco académico de esta área en la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona.

Entretanto, el Ministerio de Información y Turismo, entendiendo que los que estábamos dedicados a la Publicidad, carecíamos de reglamentación, inicia lo que con los años acabará siendo la carrera de Ciencias de la Información y… para que no quedáramos fuera de juego los muchos que estábamos ejerciendo, nos sometió a un examen, previo testimonio de antigüedad y confirmarnos como Técnico en Publicidad, lo que me permitió, años después, desempeñar funciones docentes en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Barcelona.

Desde ese año 57 en que empezaba repartiendo paquetes, hasta hoy he tenido Agencia propia: PSICOMARK donde, como mi socio Ramon Ralita era Manager del conjunto musical LONE STAR, colaboré estrechamente en su comercialización en el mundo del espectáculo.

Con Javier Murillo creamos la Comercial de Artes Gráficas (RG), Con Esteban Munné y Luís Masdeu abrimos el Estudio de diseño gráfico y fotografía (EEUU – Estudios Unidos), Con Pepe Martinez creamos PIF (Pensar y Fer/hacer) un estudio creativo con servicios de agencia, Junto a Vicenç Martí, editamos durante dos años el semanario TOT BCN con una completa presentación de espectáculos y restaurantes. Más adelante fundé el Centro de Diseño y Preimpresión (D&P) Y en paralelo, el Estudio de sonorización (EL 7º DE CABALLERÍA) Con mi esposa (Carme Grijalba) fundamos y desarrollamos DISTRIBUCIÓN CONSULTING, un centro de logística para la recepción, almacenaje y distribución de material publicitario y promocional.

He pasado largas etapas como Asesor en distintas empresas: Librería Técnica LITEXA, iluminación LUMEX, Tornos CUMBRE, EBAMSA: Aguas Fonter y Font Vella, SUPERGIF. Grifaría de diseño MERLIN GERIN: Control y Mando de la Energía Eléctrica, Frutos secos PARÉS, Laboratorios DISTREX, Cafés y Frutos Secos BRASILIA, … A todo esto, tengo que añadir un tropiezo, seguramente el que obligó a cerrar PSICOMARK. Mi socio Ramon Ralita se identificó con AGORA, una secta que fue la responsable –entre otros desbarajustes– de hundir Leche Rania y estuvo a punto de cargarse la centenaria empresa Escofet de materiales para la construcción. Lo peor es que también fue la causa de la muerte, de difícil comprensión, de Ramón. Malas compañías conllevan malas experiencias.

Una etapa curiosa de mi vida profesional se produce en los años 75/80 en los que, para ayudar a un amigo, la Agencia (PIF) estuvo en un triste de hundirse. Para evitarlo acepté quedarme con la empresa del amigo e intentar reflotarla, lo que logré al menos lo suficiente para salvar a la Agencia. La experiencia fue interesantísima y me proporcionó un nivel de formación práctica que nunca habría encontrado ni en la mejor universidad.

Fabriqué celosías, persianas, cortinas, accesorios para las cortinas y muebles modulares de madera torneada. Presenté una suspensión de pagos cuando la crisis de la construcción me cerró todos los caminos, pero logramos liquidar sin dejar muertos en los armarios. Lo que digo: Una experiencia auténtica.

Seguí camino en la publicidad, manteniéndome absolutamente independiente, hasta que ARGE, Agencia Nacional dedicada a la Publicidad, con sede en Madrid, me convence para que deje mi independencia y ejerza como director/Asociado de la oficina del Noreste que, años después, cuánto ARGE se vendió a PUBLICIS pasó a ser PUBLICIS CATALUÑA.

En esta fase, de la mano de mi buen amigo José (Pepito) Torres entro en el mundo de la gastronomía tutelado por Luís Bettónica, par entre pares de la crítica gastronómica de esos años; con él tuve el placer de conocer a Carles Gaig, Juan Mari Arzak, Isidro Aragonés, Rosa Grau, Jean Louis Neichel, Pedro Subijana, Jean Luc Figueres, Ferran Adrià… vamos, a casi todos los que lideraban el ranking de las buenas cocinas.

También hice algunas incursiones en el mundo empresarial de la restauración. Con Emilio Rovirosa (CEO de Cointreau Iberia) adquirimos el Restaurante Antigua Casa Solé, un clásico de la Barceloneta y cuando, de mutuo acuerdo, él se quedó el 100% invertí en el Grupo Olivé (Barceloneta, PacoMeralgo, Olivé, Viñaroel…) donde aprendí algo más de la gestión.

Además de frecuentar las mejores mesas (Florián, Reno, Gaig, Vía Véneto, Orotava, Olivé, El Bulli, Can Isidre, Dorado Petit, El Celler  de Can Roca, Azulete,…) y jugar a la butifarra con Jean Luc Figueras; participé en todos los eventos que organizaba EL PIPIRIPAO.

Mano a mano con Ramón Royo (CEO de Grupo Schneider en España y Portugal) organizamos un circuito de catas de whisky de malta que nos valió el Certificado de Expertos en tan nobles destilados.

Con Enric Salen, Director General de Font Vella, S.A. edité la mejor colección de libros dedicados a la distribución y el merchandising, incluso colaboré con un libro propio sobre Sponsoring (primer premio en la categoría de libros técnicos de la revista CONTROL). En 1999 y después de 24 años dirigiendo ARGE y PUBLICIS CATALUÑA, decido abandonar los ambientes multinacionales porque la política de adquisiciones-absorciones y fusiones no era de mi gusto y porque lo único que aprendí fue enviar muchos mails con copia a… y visitar muchas veces París.

Al salir de la multinacional, paso dos años en Madrid como CEO de una Productora Cinematográfica (SESIÓN CONTINUA) hasta el 2002 en que me planteo una etapa de prejubilación en la que pueda dedicarme en profundidad a lo que más me apasiona, el Diseño Estratégico de Marketing y fundo SOLUCIONES RENTABLES, S.L. con la marca comercial MARQUIMTING, el Marketing como base para la Gestión Empresarial.

Tratando de reunir estudios, conocimientos y experiencias, con mi buen amigo Joan Luís Carratalá, escribí mi segundo libro que llamamos GESTION y como todavía no había alcanzado suficientes habilidades con la informática, propuse un formato de fichas para la generación del plan de marketing que a fecha de hoy ya doy por superado.

Y hablando de experiencias, en la mochila llevo referencias como:

 DE PASO A LOS NIÑOS para Fonter y Fontvella

FONT VELLA “El Agua Ligera”

BEBE CON MODERACIÓN, ES TU RESPONSABILIDAD

CON SUPERGRIFE, LA GRIFERIA ESTÁ DE MODA

ESTE AÑO BELCOR BAÑO

BELCOR: Esencia femenina en frasco de perfume

FOSFOVIT-A … ¿Eh?…  A, FOSFOVIT-A

COINTREAU, EL MOJITO DEL VERANO

SIEMPRE TERGAL

Leche SANT PAU: La Flor y Nata

NATURHOUSE: Deje aquí los kilos de más

BRASILIA: EL CAFÉ DE LA FAMILIA

GUSTILLOS CALISAY

CORSA: El Agua Bien Tratada

3P: Muebles a medida

La mayoría de diseños estratégicos y su formulación en eslogan lo he hecho en colaboración con otros compañeros, pero hay dos que son de cosecha propia, es decir: que los he creado personalmente y en solitario: El agua ligera para Font Vella que abrió una nueva categoría de producto y el agua bien tratada para Corsa; se ve que tengo cierta tendencia a trabajar por el mundo del agua.

El listado de Empresas y Marcas para las que he trabajado es muy largo, pero me gusta mencionarlas porque, siendo importantes, al no pertenecer al segmento de los productos de consumo, son menos conocidas:

Tornos paralelos de cilindrar y roscar CUMBRE,

Iluminación pública, espectacular y de minas: LUMEX,

Radio San Sadurní de Anoia,

MERLIN GERIN/SCHNEIDER ELECTRIC mando y control de la energía eléctrica,

DIETISA: Productos de dietética,

NOMAR muebles de oficina,

PLANIGRAF: el Planning

SUPERGRIFE; Grifos de diseño

KILUVA complementos dietéticos,

TEUCO hidromasaje,

C.I.T.O. hospitales,

D.P.A. financial people,

EUROCONSTRUC: Constructores de vivienda

Leche SAN PABLO “la flor y nata”,

FLORIAN: restaurante con personalidad,

DISTREX: laboratorio farmacéutico,

VALISERE: ropa íntima femenina,

PERE ROVIRA: vinos,

EADA: Escuela de empresariales,

CAMEL TROPHY: Línea de vestimenta y complementos

LONE STAR: Grupo de Rock

SAFA: Fibras artificiales (Tergal),

DEPARTAMENTO DE BIENESTAR DE LA GENERALITAT DE CATALUNYA,

TELEMECÁNICA: electrónica y robótica,

PICOVI: Piensos compuestos vitaminados,

DISTOP: supermercados,

LEVI’S (Creación del Levi’s Club),

GESTION Y GARANTÍA: Inmobiliaria

Deportes ANTONIO CAMPOS,

JET FILMS: Productora cinematográfica

BAOBABS visados ​​por todo el mundo,

RENFE: Inauguración estaciones AVE,

Grupo PARADIS: Especialistas en Catering

TAPAS BAR: Cadena de establecimientos de Hostelería

Departamento de Turismo de la Diputación de LLEIDA,

HIMER: cajas moldeadas,

ZUSA: cines,

PRONASA: celosías,

Frutos secos PARÉS,

LEATHERCHANGE: comercio internacional de pieles,

CIRSA: casinos,

SIPOREX: materiales de construcción,

HAGER: Baja Tensión,

PARLAMENTO DE LOS DIPUTADOS DE ESPAÑA,

CORSA osmotic, eco-fuentes y descalcificadores de agua

MINS: estores y cortinas,

VILARDEBO & MORTENSEN: salud del hábitat,

GARCIA DE POU: productos para la hostelería,

Cines AMC,

CONFORT – FUSA: inmobiliarias,

GREG: centro de salud,

SAMAR’T: placas de matrícula,

SILSAN: muebles y complementos,

MAYMO: Cosméticos.

Y.… seguramente me he olvidado de alguna.

Coordiné la venta de todos los manantiales que vendían agua envasada en garrafas de 8 litros, por encargo de Jordi Deulofeu, propietario – él decía que por mi culpa – del Agua de RIBES.

Con Miguel Colás de Productos del Café (BRASILIA) pasamos dos años intentando unir las marcas regionales de café para trabajar con una marca conjunta, respetando los territorios. No lo conseguimos y hoy son las multinacionales del café las que dominan la gran distribución. La Hostelería sigue en manos de las marcas locales.

Y en la lista de marcas más conocidas trabajé para:

FONTER,

FONT VELLA,

BELCOR,

ROWENTA,

CALISAY,

BUFALO,

VILADRAU,

NATURHOUSE,

WHIRLPOOL,

COINTREAU,

CORSA (Osmotic y Olympia)

KRONENMBOURG,

BADOIT,

IGNIS,

DIETISA,

BRASILIA,

TEFAL,

CHAMPIONES, …

En definitiva y resumiendo: Una trayectoria de más de 60 años sin desviación que, seguramente, debe hacer bueno lo de “Sabe más el diablo por viejo que por diablo”

Hoy dedicado completamente a desarrollar el concepto de marQUIMting, la Gestión Empresarial que sitúa al CLIENTE como eje vertebrador de la función de la Empresa y la venta/facturación como primer escalón de las demás funciones empresariales.

Y en cuanto a ACREDITACIONES:

Técnico en Publicidad por el Instituto Nacional de Publicidad – 1965

Técnico en Marketing por el Ministerio de Información y Turismo -1968

Diplomado en Marketing y Dirección Comercial por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona – 1972

Diplomado en Gestión de Diseño del Producto – BCD 1975

Diplomado en Marketing Industrial – ESADE 1976

Reconocimiento como Profesor de Marketing por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (1997)

Diplomado en Propiedad intelectual y publicidad comparativa por el CPRRPP de Barcelona – 2003

Profesor en Cursos de posgrado en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Barcelona.

Varios seminarios en IESE, ESADE, COMUNITY INTERNET, FOMENTO, ACCIÓN, CÁMARA DE COMERCIO, …

Miembro Fundador del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Catalunya

Agente Comercial Colegiado.

Socio emérito de CLUB MEDITERRÁNEO “el medi”

Socio emérito de TIRO OLÍMPICO DE BARCELONA y de LLANÇÀ

Miembro Honorario de «Publicitarios de Barcelona – Cosecha de los 60»

Miembro activo, desde sus inicios, de CENA DE GIRONINS

Socio fundador del grupo DESAYUNOS DE TENEDOR

Y en esta recta final he vuelto al Empordà, mis orígenes y concretamente, después de 5 años en Figueres, me he instalado en Palau-saverdera.

Aquí he recuperado mi afición por la gastronomía, junto a mi amigo de la infancia y padrino de mi matrimonio, Luis García de Pou que, lamentablemente ya nos ha dejado.

Con un grupo de buenos amigos, capitaneado por el otro amigo de la infancia que sigue entre nosotros, Joan Pérez, mantenemos la tradición de los desayunos de tenedor y vamos descubriendo aquellos Bar/Restaurant que todavía rinden culto a la tradición del buen desayuno en buena compañía.

A lo largo de estos años, he escrito y publicado:

SPONSORING: La publicidad espectáculo

APUNTES: Desgranando el Marketing por actividades

EL FUTURO YA NO ES LO QUE ERA: En colaboración con el amigo y compañero de docencia Ricardo Sheffick (un estudio de prospectiva)

GESTIÓN: La Empresa como sistema

MARQUIMTING: El Cliente en el Centro de la actividad empresarial y

BUSCANDO EL MARKETING PERDIDO: Ya disponible en la web https://www.marquimting.cat

Probablemente el último esfuerzo por refundir estudios y experiencias y cerrar así la catarsis que, solo, se puede hacer cuánto ya las has visto (o crees haberlas visto) de todos colores.