Siempre se cuenta la idea «genial» de que, para incrementar el consumo de pasta dentífrica, se decidió hacer más grande el diámetro de salida porqué los estudios de los hábitos de consumo indicaban que la gente, en general, aplicaba la pasta sobre el cepillo cubriendo la totalidad de su superficie, consecuentemente, si el diámetro de la pasta se hiciera mayor se consumiría más cantidad.

Me ha venido a la memoria viendo un spot del desodorante AXE que, sutilmente, hace que el protagonista, además de aplicar spray en los sobacos, hace un gesto de bajada por el cuerpo rociándose más superficie corporal.

A poco que los usuarios entiendan que AXE, que viene precedido de varias campañas sugiriendo que su uso atrae al sexo femenino, detecten que con una aplicación en más partes del cuerpo pueden lograr en efecto mayor, más contundente, poco tardarán (creo) en incrementar el consumo.

Las buenas ideas suelen ser sencillas.

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